“I Maneskin hanno bruciato 10 milioni di euro in un anno, ecco perché si riuniscono”. Lo studio marketing
“I Maneskin hanno bruciato 10 milioni di euro in un anno, ecco perché si riuniscono”.
Måneskin, dal sogno americano al conto in rosso: erano la band rock più famosa del mondo. Nel 2021 avevano conquistato l’Eurovision, infiammato TikTok con “Beggin’” e collezionato miliardi di stream, diventando il miracolo italiano che faceva ballare gli Stati Uniti senza bisogno di pasta o Ferrari.
Poi è arrivato il 2024. Forse essere ricchi e famosi era diventato troppo mainstream. Risultato? Un crollo finanziario da manuale: la Empire srl dei Måneskin è passata da 18,6 a 8,5 milioni di fatturato in un anno, un -54% che ricorda più una pista nera di St. Moritz che un grafico aziendale.
Sul fronte artistico non è andata meglio. Damiano David, da frontman idolatrato negli stadi, si è reinventato cantautore introspettivo: la sua società ha registrato 1,2 milioni di ricavi con utili di appena 15.283 euro.
Chi invece ha sorpreso è Victoria De Angelis. La bassista, diventata DJ tra Ibiza e festival, ha superato l’ex compagno di palco non solo nei cachet (fino a dieci volte maggiori), ma anche nei conti: la sua Davic srl ha chiuso l’anno con 1,84 milioni di fatturato e utili per 167.120 euro. Una vera inversione di ruoli: l’eroe tatuato oscurato dalla regina della console.
Gli analisti del marketing scuotono la testa. Come spiegava Al Ries, la forza di un brand sta nel focus: i Måneskin possedevano la parola “rock” nella mente del pubblico, salvo poi disperdersi in mille progetti solisti e tradire il loro stesso posizionamento. In sintesi, hanno violato ogni legge non scritta del mercato.
E così eccoci al 2025: la reunion è stata annunciata, ma non ha il sapore del trionfo.
L’esperto di Marketing Frank Merenda ha analizzato il loro “disastro finanziario” attraverso le teorie di Al Ries sul posizionamento di mercato. Il suo Spoiler: “hanno violato OGNI SINGOLA LEGGE del marketing”.
Il suo studio a questo LInk https://frankmerenda.substack.com/p/come-i-maneskin-hanno-bruciato-10
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