La trasformazione di Instagram – Non sarà più un social network, ma sempre più una piattaforma: parte la sfida a Netflix e You Tube

31/10/2026

Instagram sta cambiando profondamente la propria identità, trasformandosi da social network dedicato alla condivisione di foto e momenti personali in una piattaforma sempre più orientata alla visione di contenuti video. Con l’introduzione della nuova funzione Features, il servizio punta a consentire la pubblicazione di filmati della durata massima di 90 minuti, avvicinandosi a concorrenti come Netflix e YouTube.

Negli ultimi anni, infatti, gli utenti hanno progressivamente ridotto la pubblicazione di contenuti personali, pur trascorrendo più tempo sull’applicazione. A conquistare spazio sono stati soprattutto i Reel, i video brevi e i caroselli, mentre i creator più popolari hanno investito in produzioni sempre più curate. Instagram è diventato così un luogo in cui non si cercano soltanto amici e conoscenti, ma anche intrattenimento e contenuti di approfondimento.

Secondo Adam Mosseri, responsabile della piattaforma, l’obiettivo è permettere agli utenti di guardare direttamente su Instagram anche i video più lunghi. Attualmente, infatti, molti creator pubblicano brevi estratti di podcast o filmati, spingendo il pubblico a spostarsi su altri servizi per vedere il contenuto completo. Con Features, Instagram vuole eliminare questo passaggio e trattenere gli spettatori all’interno della propria applicazione. La novità si rivolge soprattutto ai creatori di contenuti, che potranno raggiungere il pubblico senza ricorrere necessariamente ad altre piattaforme.

Rimane tuttavia una questione fondamentale: la possibilità di guadagnare. A differenza di YouTube, che offre ricavi attraverso pubblicità e abbonamenti, o di Twitch e TikTok, che prevedono diverse forme di sostegno economico, Instagram non garantisce ancora entrate dirette significative legate alle visualizzazioni.

Per questo motivo, pubblicare video lunghi potrebbe non risultare conveniente per tutti i creator.

Meta ha dichiarato di stare valutando diverse soluzioni per favorire la monetizzazione, attraverso collaborazioni con i marchi, contributi dei fan e incentivi collegati ai risultati ottenuti. Il successo della trasformazione dipenderà anche dalla capacità di offrire ai creator opportunità economiche concrete.

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